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依托主流平台搭建传播矩阵，打造兼具深度与温度、知识与趣味的精品内容，是中国人民革命军事博物馆（以下简称“军博”）用两年时间探索出来的“圈粉”密码。

作为国内首个综合类军事博物馆，军博拥有丰厚的红色资源，是弘扬光荣革命传统、开展爱国主义教育的平台与富矿。近两年，军博致力于“讲好红色故事，赓续红色血脉”，建立起以门户网站、微信公众号、微博、抖音、微信视频号等平台为主的媒体传播矩阵，全网粉丝数量超过1500万，总阅读量超过30亿次，打造出与“红色大馆”地位相称的量级新媒体，大大提升了红色文化的受众面和影响力。

移动互联网越来越深入地渗透到人们的日常工作和生活中。据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，短视频用户规模突破10亿，用户使用率高达94.8%。抖音2022博物馆数据报告显示，国家三级以上博物馆抖音覆盖率为98.64%，去年一年，博物馆相关视频播放394亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的72倍。线上看展，正成为一种新风尚。

面对这样的潮流大势，军博顺势而为，先后进驻抖音、快手、微信视频号等新媒体平台，打造弘扬红色文化的新阵地。

聚焦用户浏览习惯、平台特点和目标人群量身打造内容，这是军博“引关圈粉”的关键一环。

军博立足“讲好文物故事，让文物活起来”，邀请馆内外专家出镜，围绕馆藏文物为观众提供短则几十秒、长则10分钟的“轻学习”内容，把“老资料”变成“活资源”，打造出火爆全网的“杨老师讲轻武器”系列，形成知名专家、艺术家、志愿讲解员讲述文物故事等特点鲜明的品牌。其中，讲述56式冲锋枪、老一辈领导人座车的多个视频，成为全网现象级作品。

博物馆是文化与群众交流的窗口。军博始终坚持对历史高度负责的态度，以内容诠释价值，据实讲准知识，努力维护文博行业的权威性、党史军史的严肃性，真正做到用真理说服人、用真情感染人、用真实打动人。未来，我们将继续通过更有质量的展览和开放活动，向观众讲好文物故事，以创新创造激活革命文化、以时代精神赓续中华文脉。（杨 沐）

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