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驻报全媒体记者 胡霄飞 周游

在上市公司中报披露季，备受关注的贵州茅台于8月2日晚间交出了一份亮眼的半年报成绩单，上半年实现营业总收入709.87亿元，归母净利润359.8亿元，高于此前预告数据。实现营业收入695.76亿元，同比增长20.76%，不仅保持了两位数增长，时隔5年也再度回归20%的半年营收增幅。

上半年20.76%的增幅，是贵州茅台自2019年以来半年营收增长率首破20%，显现茅台速度的同时，也为全年15%增长目标的实现打下坚实基础。贵州茅台半年营收创新高，离不开二季度超预期的增速。尽管二季度是酒业传统淡季，贵州茅台仍然保持发展稳健，二季度营收首次突破300亿元，达到308.2亿元，增长近22%。151.86亿元的净利润，以及21%的增幅，同样创下自2019年以来的二季度新高。在持续落地“五合营销法”和加强市场管理基础上，贵州茅台产品端营销改革加速推进，茅台酒和系列酒的双轮驱动效应不断增强。今年上半年，茅台酒营业收入592.78亿元，同比增长18.6%，系列酒营业收入100.74亿元，同比增长32.6%。

半年报显示，贵州茅台今年上半年直销继续发力，以314.19亿元的直销收入，在半年营收中占比达到45%。其中，“i茅台”数字化营销平台成为公司新的业绩增长点，2022年度实现酒类不含税收入118.83亿元。今年上半年实现酒类不含税收入93.38亿元。截至报告期末“i茅台”累计注册用户已突破4200万，成为茅台数字营销的典范和主阵地。在业内看来，“i茅台”未来还会带来更多收入增量。值得一提的还有茅台酱香系列酒，在茅台1935的带动下，实现较好的增长，正在成为贵州茅台重要增长极。

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