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五大职能：

1.新闻求证：社交媒介丰富了新闻的素材，但这些铺天盖地而来的“信息”不具有确定性、准确性和相应的依据，这就要求职业记者由过去主要承担新闻信息采集者的身份，向新闻信息求证者的角色转型。

2.舆论引导：社交媒体舆论没有经过相应的把关和审核，因而带有主观性、随意性和情绪化，为此，职业记者在搜集整合多种媒介新闻信息的基础上，要更好地利用自媒体的交互性特征，最大限度地与受众形成良好的对话机制，形成良好的舆论导向。

3.内容整合：在新媒体中存在大量碎片化的信息，新闻从业者不仅需要创作内容，也需要对内容进行梳理和整合，加工为符合受众需求的媒介产品。因此还需要扮演好诠释者和整合者。

4.媒介经营者：为了发挥最大的新闻价值，新闻从业者必须了解新媒体的传播规律，了解如何使得新闻的传播效果最大化。

5.全媒体生产者：需要掌握多种媒介生产技术，熟练各种媒介生产技术的优缺点，并运用平台，收到最好的传播效果。

关键词： 生产技术 新闻媒体 舆论导向